電梯廣告一直是一個具有潛力但是不被重視的投放渠道。近日，電梯廣告的形式開始呈現出各種創新，從裝修電梯，到包梯廣告，在這個3平米的小空間內，可以發揮的創意實在太多了。
網易嚴選最近把北京國貿寫字樓內一個3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。里面裝了掛鐘、鋪上地毯甚至還放置了不少綠植。網易嚴選期待的效果，無外乎是當電梯門打開，你驚訝不已然后拿出手機拍照。
當然這些東西都是在網易嚴選上可以買得到的，它想告訴你的事情是“好的生活，沒那么貴”——3平米的空間也可以通過一些裝飾改造，變得很“生活方式”的感覺，怎么說你的房間至少也有十幾平，為何不來我們這里買點東西也“生活方式”一下？
精準的電梯廣告投放，給廣告主們帶來了有效的消費人群！媒體多樣性的時代到來，人們的眼球也被諸多的媒體所分割，人們的眼球在不斷的變化，但是一個人的生活場景還沒有發生根本變化，工作場所、生活場所依然是人們生活的主要軌跡。位于寫字樓、中高檔酒店、餐飲、三甲醫院等位置的電梯媒體，依然是一個人必經的媒體，這類占據用戶生活必要軌跡的媒體在媒體多樣性時代展現出了更強的生命力。而電梯廣告位于電梯間，通常具有強制性的收視效果和記憶效果，而這對于品牌宣傳和新產品推廣都是很有效用的！
另外一個原因是，電梯廣告的價值比你想象的要高。
當然并不是每個品牌都有精力在電梯空間里搞些創意，網易嚴選顯然也只是想弄出點噱頭。常規的電梯廣告還是被分眾傳媒主導的電梯電視廣告和海報廣告——也就是你在小區或者寫字樓里看到的那些。根據CTR媒介動量的數據顯示，2015年中國廣告行業的整體降幅是2.9%，這是這家公司監測15年來首次出現年度降幅。而其中分眾傳媒的電梯電視上漲了17.1%。而到了2016年，分眾傳媒電梯電視與海報廣告業務每個季度都有30%左右的增長。而在WPP集團中國品牌TOP100榜單中，有81個品牌選擇了分眾媒體進行電梯和戶外廣告的投放。
對最在乎投資回報率的廣告主來說，電梯廣告是一個理想的投放渠道。
因為電梯具有高頻和封閉的特點。每天出門需要坐電梯，寫字樓工作必須坐電梯。雖然手機搶奪了大家的注意力，但是電梯的封閉空間內，電視廣告或者海報廣告很容易搶走你的視線——電梯里時常還會沒有信號。而這些廣告都是按照周為更新周期，而且單張價格通常不會超過1千元。所以電梯廣告的性價比很高。
投放電梯廣告的主要是大公司和營銷預算不夠的初創公司。因為電梯廣告通常只要求信息曝光和觸及，與網易嚴選那種花銷的創意還不是一回事。譬如你可能會在電梯左右兩邊的廣告海報中，分別看到京東618和天貓618促銷的宣傳;KFC的外賣打折廣告告訴你這周什么產品半價;共享單車ofo剛推出時，第一波推廣是在電梯內。當然，也有一些當地房地產或者汽車代理商會選擇電梯廣告。
分眾傳媒的數據，電梯電視的周到達率是52.6%，高于各大電視臺和各大視頻網站。而電梯海報周到達率70.56%，也高于其他平面類戶外媒體。
所以電梯廣告一直是一個具有潛力但是不被重視的投放渠道。但這個市場目前被分眾傳媒占領的大量的份額，在擔心競爭的情況下，分眾傳媒或許也沒有什么動力，對電梯廣告的呈現形式，創意表達帶來更多創新。
